Al igual que muchos otros sistemas, la publicidad será personalizada, siendo el cliente quien elegirá en base a sus preferencias. Movistar ha dado como ejemplo la posibilidad de recibir un vídeo de publicidad después de haber enviado un SMS, a cambio de la gratuidad de este.

Otras compañías como Orange ya tienen programas de descuento a cambio de publicidad, pero Movistar es la primera en regalar llamadas y SMSs.

Son muchas las empresas que están echando un ojo a este modelo de negocio, que consiste en ofrecer servicios gratuitos a cambio de publicidad, teniendo en cuenta el enorme éxito que ha tenido Google con su sistema de Enlaces Patrocinados. Y es que Google basa el 95% de sus ingresos en insertar publicidad en sistemas gratuitos y tan famosos como GMail, Youtube o el propio buscador, teniendo una cotización en bolsa por encima de los $340 la acción.